Smartwatches sind groß, teuer – und hässlich

Smartwatches sind groß, teuer - und hässlich

Die Verbraucher in einer aktuellen Umfrage sagte heute smartwatches zu teuer, zu groß und auch „hässlich.“

Das ist keine gute Nachricht für das Apple Watch Series 2, der Freitag bei $ 369 ab Verkauf ging.

Negative Ergebnisse in der Online-Umfrage von 1506 Nordamerikaner gelten gleichermaßen für Apple, Samsung, LG, Motorola und andere in der Smartwatch Markt. Fast die Hälfte – 49% – gaben an, keine Smartwatch gekauft haben, weil sie „warten auf die Preise der bestehenden smartwatches herunter zu kommen.“

Die meisten wollen einen Preis von weniger als $ 200, nach ersten Einblick, welche die Umfrage veröffentlicht heute durchgeführt. Erste Insight nennt sich ein Predictive Analytics-Firma, die Ergebnisse der Umfrage verwendet, und wendet dann seine eigene Algorithmen für weitere Einblicke. Die Ergebnisse werden von Händlern, Herstellern und anderen gekauft.

Die Smartwatch Markt sank im Frühjahr 2016 nach hohen Erwartungen im Jahr 2014, wenn smartwatches in den Regalen zu gelangen begann. Einige Analysten haben große Hoffnungen für Apple der nächsten Generation von Smartwatch. Sie sagten, dass die Käufer im Frühjahr 2016 die Original-Apple-Uhr-Kauf ferngehalten, weil sie die nächste Version sehen wollte. Trotzdem Apple plant nicht zu lösen, wie früh Vertrieb gegangen.

„Die Smartwatch Goldrausch für die Verbraucher [2014] scheint vorbei zu sein“, sagte Greg Petro, CEO von First Insight. „Ein Grund dafür ist, dass smartwatches, die auf den Markt gekommen sind, haben Verbraucher hohe Erwartungen nicht erfüllt. Der Preis ist ein Bereich des Anstoßes und Verwirrung. Die Verbraucher eindeutig nicht Wert smartwatches so viel wie die Hersteller gedacht, sie zu diesem Zeitpunkt würde.“

Mit der Serie 2, konzentrierte sich Apple auf Sport- und Fitness-Enthusiasten und sogar eine spezielle Nike-branded-Version. Aber es gibt viele andere Möglichkeiten, die Apple nicht schwer zu vermarkten. Trotzdem 369 der Startpreis von $ zeigt eine „echte Trennung zwischen dem Unternehmen und potenziellen Käufern“, sagte Petro. „Der Preis ist ein wichtiger Faktor bei der Smartwatch Kaufentscheidungen.“

Die Umfrage ergab außerdem, dass 75% der Frauen und fast 60% der Männer $ 200 oder weniger für eine Smartwatch, deutlich unter der 369 $ für die Series 2

zahlen wollen Während einige potenzielle Käufer verschiedene smartwatches zu sein „cool, glatt oder schön“, häufiger gefunden benutzten sie Wörter wie „hässlich, sperrig und groß.“

In verschiedenen Umfragen, die häufig Frauen klagen über smartwatches zu groß zu sein, aber ein Segment der weiblichen Käufer hat auch angezogen worden, um übergroße Art und Weise in den letzten Jahren beobachtet, sagte Petro. Im ersten Insight-Umfrage über 70% der Befragten waren Frauen.

Zuerst sagte Insight, dass der Wert einer Smartwatch wichtiger ist allein als Design, und wenn der Preis richtig oder falsch ist, es ist die größte Variable, dass ein Käufer die Entscheidung beeinflussen zu kaufen. Das Unternehmen stellte fest, dass selbst dann, wenn ein Verbraucher positive Gefühle über eine Smartwatch hat, dass allein bestimmt nicht, ob das Produkt zu verkaufen.

ersten Einblick in seine Smartwatch-Bericht stellte fest, dass „Apple eine Menge Arbeit zu tun hat, und ist nicht der einzige.“ Das original Apple-Uhr hat das Beste aus sechs smartwatches auf einer Reihe von Faktoren, die von den Verbrauchern bewertet, aber auf Platz immer noch nur ein „weniger als beeindruckend“ sieben von 10, unter dem acht oder höher Ranking, das einen ersten Einblick glaubt erforderlich, um ein Produkt zu bringen zum Markt.

„Diese relativ niedrige Werte, mit der Tatsache, gepaart, dass fast 70% der Verbraucher besitzen derzeit keine Smartwatch und 33% der Verbraucher ein für den Kauf nicht planen, beweisen, dass die Smartwatch-Hersteller haben eine lange Weg-Geräte zu erstellen zu gehen, dass die Verbraucher tatsächlich wollen „, so der Bericht.

Das Apple-Uhr (mit einem ersten Einblick Wert Score von 7) wurde mit dem Motorola Moto 360 (Note 5) verglichen, Citizen Herren AT7030-05E Nähe Eco-Drive (Score von 3), Garmin Fenix 3 Sapphire (Score von 3), LG Watch Urbane, 2. Auflage (Score von 3) und das Garmin Fenix ​​3 Stunden (Score von 3).

Erste Insight nicht enthalten jede Samsung in der Gruppe smartwatches, obwohl Samsung es mit einem Smartwatch vor dem ersten Apple-Uhr auf den Markt gemacht und hat mehrere Modelle. Petro sagte Samsung wurde für einen bestimmten Grund nicht ausgeschlossen. Keiner der Anbieter bezahlt die Umfrage zu haben condcuted, darunter Samsung.

Mit mehr als 250 Smartwatch-Anbieter, sagte Petro ersten Einblick eine Probenahme für die Erhebung aufgenommen, die einen vertreten „Querschnitt repräsentativ für den Markt.“ In der Tat, sagte er Marke wurde nicht gefunden ein wichtiges Anliegen der Kunden zu sein; nur 8% der Befragten sagten, Marke zählte. Am Anfang „unsere Frage war, warum sind smartwatches nicht generell die Marke in der Industrie treffen, nachdem sie mit einem so großen Knall kam heraus?“

Auf der Grundlage ihrer Erkenntnisse, ersten Einblick Rat an Smartwatch-Hersteller war direkt: „Da die Smartwatch-Industrie einen starken Rückgang gegenübersteht, ist es Zeit für die Uhren Einzelhändler mehr Aufmerksamkeit auf ihre unterschiedlichen Zielgruppen zu zahlen, zu verstehen, dass ihre gesamte Kundenbasis in den gleichen Eigenschaften und Funktionalitäten nicht interessiert. … Smartwatch-Hersteller können [von Smartwatch Käufer] die verschiedenen Persönlichkeiten aus kennen zu lernen profitieren und was sie von ihren Geräten wollen. … Das ist kein one-size-fits-all Marktchancen. “

Zuerst fragte Insight verschiedene Fragen Befragten, was ihre Uhr Stil über sie sagt, um herauszufinden, segmentiert dann die Befragten in sieben Gruppen mit verschiedenen Etiketten. Hier ist, wie sie letztlich segmentiert: böhmisch, 24%; Mode-Ikone, 21%; Spion, 13%; Reisende, 11%; Bankier, 11%; Draufgänger, 10%; Unternehmer, 10%.

Die Elemente als besonders wichtig für die Befragten waren Features und Funktionen, bei 37%, nach Preis, gefolgt von 25%.

Petro sagte Smartwatch-Hersteller den Aufkleber Schock erkennen müssen, dass die Käufer haben und dann „Ingenieur die Eigenschaften in diesem Preis.“

Für Apple, mit einem ikonischen Apple-Uhr-Design, um die Herausforderung, mit verschiedenen Designs kommen könnte schwierig sein. „Es ist offensichtlich, wenn Sie bei Apple-Designs in der [iPhone und das Macbook] sehen, dass es die Ästhetik, die konsistent sind“, sagte er. „Es ist offensichtlich, in den Daten, die Verbraucher Entscheidungen wollen, und das kann bedeuten, dass Eingaben von Verbrauchern rund um Design zu nehmen und dann zu bestimmen, wie viele Entwürfe von Apple schaffen will.“

Die Smartwatch-Umfrage bestätigt, dass einer der größten Trends in der Retail-Märkte heute ist, dass Technologie und Mode verbunden sind.

„Die Verbraucher segmentieren sich schneller als Handelsunternehmen verstehen kann“, sagte Petro. „Die Realität ist, dass es so viele fragmentierten Segmente von Frauen sind, die Tech-Organisationen müssen als Teil ihrer Konstruktion weitere Produkt-Input von ihnen zu bekommen.“

Andere Ansichten über die Smartwatch Markt

Analysten wie Angela McIntyre bei Gartner und Jitesh Ubrani bei IDC haben Kenntnis von den mit smartwatches Enttäuschung des Marktes genommen.

Auch so prognostiziert Gartner fast 43 Millionen smartwatches im Jahr 2016 ausgeliefert wird, im Vergleich zu 30 Millionen im Jahr 2015, und das 58,6 Mio. wird in einem aktuellen Gartner-Online-Umfrage im Jahr 2017.

versenden Alter von 3.550 Erwachsene USA, 18 bis 74, 12% sagten, dass sie derzeit eine Smartwatch verwenden.

Gartner-Zahlen sind mehr als doppelt so hoch wie IDC für alle 2016. IDC für Smartwatch Sendungen prognostiziert, sagte vor kurzem, dass insgesamt 20,1 Millionen smartwatches im Jahr 2016 ausgeliefert wird, leicht über dem 19,3 Mio., die im Jahr 2015 ausgeliefert . IDC hat seine 2017 Prognose nicht veröffentlicht, aber der Markt im Jahr 2020 54,6 Mio. Einheiten ausgeliefert zu erreichen, eine Reihe immer noch unter dem, was Gartner prognostiziert für 2017.

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