8 Dinge, die Sie wissen müssen über Google AMP

8 Dinge, die Sie wissen müssen über Google AMP

Im vergangenen Jahr ist die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Gemeinschaft war alles abuzz über „Mobilegeddon“ oder Googles Handy-freundliche Suchmaschine Algorithmus.

In diesem Jahr das mobile SEO Buzz konzentriert sich auf die Google-Accelerated Mobile-Seiten (AMP), obwohl dieser Zeit gibt es weniger „Doomsday“ Dringlichkeit. Aber was genau ist AMP? Wer braucht es zu implementieren und warum? Was sind die möglichen Gefahren? Und welche Rolle spielt die IT-Abteilung spielen  

Wir fragten eine Reihe von SEO-Experten für Antworten

1.. Was ist Google AMP?

AMP ein Open-Source-Projekt ist entwickelt, um Web-Publisher mobile Endgeräte optimierte Inhalte erstellen zu helfen, die sofort auf allen Geräten lädt, nach Google. „Wir wollen Web-Seiten mit vielfältigen Inhalten wie Video, Animationen und Grafiken neben Smart-Anzeigen zu arbeiten, und sofort zu laden,“ Google schrieb in einem Blog-Post. „Wir wollen auch den gleichen Code auf mehreren Plattformen und Geräten zu arbeiten, so dass die Inhalte überall im Nu & mdash erscheinen können;., Egal welche Art von Telefon, Tablet oder mobilen Gerät Sie verwenden“

Google Ziel mit AMP ist das bestmögliche mobile Erlebnis für seine Nutzer zu liefern. „Google will Informationen an den Endverbraucher zu erhalten, so schnell wie möglich“, sagt Michael Bertin, Suchmaschinen-Marketing-Experte für digitale Marketing-Agentur iQuanti. „Google will nicht, um den Benutzer zu haben, lesen zu warten oder etwas zu sehen.“  

Rudy Galfi, Googles AMP Produkt-Manager, sagte kürzlich bei einer Marketing-Konferenz, dass der mittlere Ladezeit für AMP- codierte Inhalt beträgt 0,7 Sekunden nach SearchEngineLand.com. Zum Vergleich: Die mittlere Ladezeit   für Nicht-AMP-Seiten ist.   22 Sekunden, oder „die Zeit, die für Sie die Site zu verlassen nimmt und nie wieder zurückkommen“, sagte Galfi

Am 23. Februar 2016 Google AMP-gestützte Web-Seiten in seine mobile Suchergebnisse offiziell integriert. AMP codierten Seiten erscheinen in einer mobilen Suchergebnisse zu „Karussell“, und sie verfügen über ein AMP-Symbol, das wie ein Blitz sieht, sowie das Akronym „AMP“.

8 Dinge, die Sie wissen müssen über Google AMP2. Wie funktioniert Google AMP Arbeit?

Die offene AMP HTML Rahmen huckepack auf bestehenden Web-Technologien, aber es können auch Eigentümer der Website „light-weight“ Web-Seiten zu erstellen, nach Google.

„AMP-HTML ist einfach mit einem Satz von Spezifikationen (Anforderungen und Einschränkungen) HTML5 „Galfi von Google sagte SearchEngineLand.com. „Die Optimierung von JavaScript mit Strom versorgt wird, kann Styling über CSS3 angepasst werden und die Seiten zwischengespeichert werden.“

Caching ist der Kern AMP, sagte Galfi. Von SearchEngineLand.com:

„[Galfi] erklärte, dass Google AMP-Cache funktioniert in ähnlicher Weise wie ein Content Delivery Network (CDN), dass es kostenlos ist für jedermann zu benutzen und dass es funktioniert auf“ abgestanden . -Während-revalidate ‚Modell hilft Dieses Modell sicherzustellen, dass der Inhalt ist immer im Cache Datum der Prozess, bei dem es funktioniert, ist ganz einfach:. Wenn ein Antrag gestellt wird, erhält der Kunde die Cache-Version, während das Dokument angefordert wird wieder von seinem ursprünglichen Server im Cache aktualisiert werden „

AMPs   sind.“ vollständig von einem typischen mobilen Website trennen „, sagt Jim Robinson, Gründer und CEO von ClickSeed, ein digitales Marketing und SEO-Agentur. „Ihre Website Unter der Annahme, verfügt über eine Desktop-Version, eine mobile Version und ein   AMP   Version, wird der Desktop-Version die kanonische (bevorzugte Ausführung) sein, und die mobilen und   AMP   Versionen werden jeweils separat als Alternativen mit Anmerkungen versehen werden.“  

Site Verlage ihre eigenen Anzeigen durch & nbsp dienen können; AMP „, obwohl es Einschränkungen auf Größen und Platzierungen sind“, sagt Robinson. „Die meisten großen Verlage dienen Anzeigen über Doubleclick for Publishers (DFP) oder OpenX, die beide mit & nbsp kompatibel sind;. AMP“

3. Welche Arten von Websites sollten AMP verwenden  ?

Zunächst AMP auf Nachrichten von Online-Publishern fokussiert ist, sehen die primären Inhalt der Google-Suche Benutzer, die derzeit als AMP Seiten in Handy-Suchergebnissen. Allerdings AMP ist auch für andere Arten von Unternehmen, wie zum Beispiel E-Commerce-Organisationen, für die der AMP Ergebnisse Karussell und andere Komponenten sind gut geeignet.

Zum Beispiel, am 30. Juni, eBay bekannt, dass seine AMP -gestützte mobile Shopping-Erlebnis war live und rund 8 Millionen AMP-basierte „durchsuchen Knoten“ sind in der Produktion. Solche populäre Abfragen als „Kamera-Drohnen“ und „Sony PlayStation“ sind bereits „AMP-ed.“

Die Fähigkeit, Seiten zu entwickeln AMP-basierte Produkt ist wahrscheinlich „einen großen kommerziellen Anreiz für Websites zu übernehmen der Standard „, nach Robinson.

“ AMP ein unglaublich wichtiger Bestandteil einer ausgewogenen Marketing-Strategie für Verlage heute, angesichts der engen Beziehungen des Projekts mit Suchmaschinen und Werbung Eindruck Raten „, sagt Trevor Paulsen, Produktmanager mit Adobe Analytics. „Die Annahme war stark, da der Kampf für mobile Ad-Dollar und die Tatsache, dass Google AMPs in den Suchergebnissen priorisiert. Davon abgesehen, Google interessiert sich für Menschen in ihrer Ad-Netzwerk zu halten, so wird es interessant sein zu sehen, ob Anzeigen mehr sind erfolgreich im mobilen Web oder in Apps. „

“ Wie bei jeder evolutionäre Veränderungen in den Suchmaschinen, die Menschen die Aufmerksamkeit auf AMP zahlen müssen und anpassen „, sagt Thomas Petty, Präsident und digitale Marketing-Trainer mit Bay Gebiet Search Engine Academy. „Im Laufe der Zeit wird es ein Einflussfaktor geworden Genau wie Google hat Handy-responsive Webseiten wurden empfohlen, dies ist ein weiterer Schritt in diese Richtung..“  

4. Warum hat Google AMP erstellen?

Web-Surfer schnelle Suchergebnisse, nach Eric Enge, Geschäftsführer der Agentur für digitales Marketing Stone Temple Consulting. „Das bedeutet, Google will Nutzer Geschwindigkeit zu geben, weil sie ernsthafte Konkurrenz in der heutigen Welt haben. Und wenn sie überlegene Geschwindigkeit für den Inhalt über die Suchergebnisse zugegriffen bieten können, werden sie halten oder Marktanteile zu gewinnen“, sagt Enge. „Auch Google will die Menschen auf das mobile Web zu halten.  . Während Google fünf der neun installierten mobilen Anwendungen hat, die Realität ist, dass ihr Marktanteil dort weit weniger sicher ist“

5. Was bedeutet AMP für SEO?

AMP nicht direkt ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor ist, und Websites, die AMP annehmen wird nicht „auf der Suche Ranking einen massiven Schub bekommen“, so Richard Gingras, Senior Director von Nachrichten und soziale Produkte bei Google, der zu AdAge.com sprach. „Alle anderen (Suchmaschinen-Ranking) Signale müssen auch zufrieden sein“, sagte er.

Allerdings: „Speed ​​matters“ in Suchmaschinen-Ranking, nach Gingras. „Wenn wir zwei Artikel hatte, die aus einer Signal Perspektive das gleiche in allen anderen Eigenschaften hat, aber für die Geschwindigkeit, dann ja, werden wir einen Schwerpunkt auf die eine Geschwindigkeit geben, denn das ist, was die Nutzer überzeugend finden.“

AMP kann auch Einfluss indirekt, wo Google-Seiten in den Suchergebnissen platziert, nach Petty. Wenn ein AMP mehr Klicks und weniger prallt bekommt, weil es schneller zu laden, bestimmt Google, dass die Seite für Benutzer wertvoll ist, und es ist wahrscheinlich, höhere Platzierung in den Suchergebnissen zu erhalten.

„Google ständig ändert sich die Regeln von dem, was auf der Suche am besten erfüllt „, sagt Min é Salkin, digitale Marketing-Manager von Absolute Mobile Lösungen, ein digitales Marketing-Agentur. „Ist Ihre Website mobil freundlich und macht es die Geschwindigkeit Test bestehen Wenn nicht, Ihr Unternehmen könnte sich negativ auf die von den Suchmaschinen-Seite Ergebnisse vorgenommen werden?“.  

„Mit Handy immer mehr und häufiger in jeder Aspekt des Lebens der Menschen gerade über, und mit der Mehrheit der Menschen Google mit so ziemlich alles zu finden, AMP wird ein wichtiges Instrument ab und geht nach vorn gute Platzierungen und Auffindbarkeit im Web, um sicherzustellen sein „, sagt Oleg Moskalensky, Präsident von   Produktive   Computer   Systems, ein Unternehmen, das IT-Lösungen für kleine Unternehmen entwickelt. Moskalensky sagt Google wird „bestrafen“ langsam ladende Web-Inhalte in ihren Rankings. „Selbst wenn Sie also alles tun, um SEO zu verbessern, ohne   AMP,   Sie möglicherweise werden würde Spinnen Ihre Räder.“  

Und eine aktuelle SEO Powersuite-Umfrage von 385 SEO-Profis festgestellt, dass 50 Prozent der Befragten erwarten, dass AMP auf ihre mobilen Suchergebnis-Rankings „erheblich beeinträchtigen“.

6. Was sind Google AMP möglichen Gefahren?

Wie jede wichtige technologische Veränderungen, AMP etwas gewöhnungsbedürftig, nach Petty. „Es ist schwieriger, auf den ersten implementieren, aber Tools, Plug-ins und Add-ons entwickeln, um es fast automatisch zu machen“, sagt er. „Denken Sie an, wo SEO vor ein paar Jahren war. Manuelle Hand-Codierung Meta-Tags und andere Elemente, die die Norm wurde. Jetzt SEO-Plugins Benutzer auffordern, genau das, was sie tun sollten, Ihr Ranking zu verbessern, ohne SEO zu kennen.“ Und ein AMP WordPress-Plug-in „hat einen ziemlich guten Job, und es wird im Laufe der Zeit entwickeln“, um es für alle einfacher machen, sagt Petty.

Der Haupt pitfall „ist das Verständnis der Grenzen der AMP-Plattform „Enge sagt. „Einer der großen Gründe, AMP schneller ist, dass sie einschränkt, wie Sie Ihre Seiten in wichtigen Punkten codieren können.“ Zum Beispiel müssen Sie eine AMP gelieferten JavaScript-Bibliothek verwenden (wenn Sie JavaScript), die in sehr beschränkt ist, was es tun kann, sagt er.   „Derzeit können Sie keine Formulare implementieren, wenn Sie Iframes verwenden, und selbst dann müssen sie unter der Falte sein. “ 

“ es ist ein bisschen ist wie in den frühen Tagen der HTML-Webseiten gehen zurück, so kann es Ihre Phantasie der Marke Design, welches die Art und Weise nicht erlauben Sie es gewohnt um es zu tun oder geben Sie alle Funktionen, die Sie auf Ihren Seiten so gewohnt sind „, sagt Enge. „Effektiv fängst Sie das Design Ihrer Website immer wieder, aber dieses Mal haben Sie die Website-Geschwindigkeit einer der Top zwei oder drei Anforderungen zu machen.“

Ein weiterer Nachteil ist, dass, wenn die Leser teilen Links zu AMP Inhalte, die sie geklickt durch eine Google-Suche, zeigen die Links zu Google.com URLs, anstatt auf der Standorte Content-Entwickler, wie in diesem Jahr von Wired.com früher hingewiesen. Diese Änderung könnte sich negativ auf Content-Entwickler „Site-Traffic auswirken, nach Mike Kisseberth, Chief Revenue Officer von digitalen Inhalten und Diensten fest Purch.

AMP“ schafft eine potentielle Herausforderung auf der Analyseseite, da es unmöglich ist, zu sein, 100 Prozent sicher, wo ein Inhalt des Publishers aus, sowie Komplikationen im Zusammenhang mit Besucher Identifizierung aufgrund der engen Cookie Einschränkungen geladen werden „, so Paulsen.

(mehr über die potenziellen Komplexität der AMP-Implementierungen Denn Blog eBay erreichen Beitrag zum Thema.)

7. Welche Rolle spielt IT in AMP spielen  ?

HTML-Code und Programmierung sind in AMP-Initiativen beteiligt, so muss die IT-Abteilung beteiligt sein, nach Moskalensky. „Die IT muss mit anderen für die Erstellung von Inhalten und die Planung zu arbeiten, aber die tatsächliche Implementierung und Wartung müssten durch IT getan werden entweder innerhalb des Unternehmens oder durch freie Unternehmen angeheuert, um den Job zu erledigen.“

IT „wird wahrscheinlich eine große Rolle spielen bei der Verabschiedung der   AMP   Standard, weil es einige hinter den Kulissen & nbsp sind; Voraussetzungen   sie werden mit zu helfen, brauchen“, sagt Robinson. „Zum Beispiel, abhängig von der gewählten Konfiguration wird ein Server-Administrator muss möglicherweise zusätzliche Sub-Domains einrichten oder sichere Zertifikate installiert werden. Es wird wahrscheinlich eine gewisse Koordinierung mit jedem CDN-Anbieter sein. Die meisten Arbeiten können von dort mit dem Entwickler behandelt werden, aber es ist auf jeden Fall ein bisschen technische Arbeit beteiligt sind. „

8. Ist AMP wirklich die Zukunft der mobilen Web  ?

Die Realität ist, dass AMP Zukunft noch unsicher ist. „AMP   potenziell große Auswirkungen auf das mobile Web, aber es hängt alles davon ab, ob er als Standard weithin angenommen wird“, sagt Robinson. „Nicht alles, was Google schiebt für Gewinne Traktion Google geschoben für die Annahme von Authorship Markup, zum Beispiel, die Verlage erforderlichen Änderungen am Code und & nbsp umzusetzen;. Ermutigen   ihre  . Schriftsteller Google+ Konten einzurichten und zu verbinden, aber Authorship Markup ist jetzt irrelevant und einige Verlage glauben, wie sie auf eine Reihe von Ungereimtheiten geschickt wurden. “  

AMP   „kann bei immer ein weit verbreiteter Standard eine bessere Chance haben, da es als Alternativen weniger proprietäre ist, wie Facebook Instant-Artikel oder Apple News“, sagt Robinson. „Als Ergebnis können die Verleger eher bereit sein, zu entwickeln.   Amps, die mit den Mitteln kombiniert   Google hat setzen in die Förderung   AMP.   als neue Mobilfunkstandard bedeuten sollte es einen ernsten Blick gegeben werden“

Diese Geschichte „8 Dinge, die Sie über Google AMP müssen wissen,“ wurde ursprünglich von CIO veröffentlicht.

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