14 E-Mail-Marketing-Fehler zu vermeiden

14 E-Mail-Marketing-Fehler zu vermeiden

Trotz der Zunahme von Social Media und SMS, E-Mail-Marketing ist immer noch ein effektiver Weg, um potenzielle und bestehende Kunden zu erreichen. Aber wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mail, um sich im Posteingang, und nicht wind up in den Papierkorb, vermeiden, dass diese 14 E-Mail-Marketing-Fehler.

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Fehler Nr. 1: Optimierung Ihrer E-Mails für verschiedene Plattformen und mobile Geräte.

„Outlook, Gmail, Yahoo, etc., alle Display-E-Mails etwas anders, und alle sehen anders aus auf Desktop-und mobile“, bemerkt Nate Kristy, Vice President, Marketing, Automation. „Wissen Sie, wie Ihre E-Mail-Vorlage auf die Vielzahl der Geräte und Browser reagiert, mit denen es geöffnet werden könnte? Die meisten Marketing-Automatisierungs-Tools können Sie eine Vorschau Ihrer Nachricht auf verschiedenen Bildschirmen und stellen Sie sicher, dass alles wie vorgesehen erscheint. [Nur] sicher, dass Sie diese Funktion verwenden. Sie sollten auch Test-E-Mails senden, um eine Vielzahl von E-Mail-Adressen, und überprüfen Sie jede von verschiedenen Geräten, um sicherzustellen, dass die E-Mail erscheint genau so, wie Sie es wollen. „

Der beste Weg, um sicherzustellen, In den Papierkorb, sobald es geöffnet ist, um den Leser mit einer E-Mail, die nicht richtig auf ihrem mobilen Gerät macht zu frustrieren „, sagt Paige Musto, Senior Director, Corporate Communications, Act-On Software. „Jetzt, da mehr als die Hälfte aller E-Mail-Nachrichten auf mobilen Geräten geöffnet sind, ist es von größter Bedeutung, dass Vermarkter reagieren konzipiert E-Mails, so dass sie schön über jedes Gerät der Empfänger kann die E-Mail mit öffnen. Ein Weg zur Zukunftssicherung dieser fehlgeschlagen ist, einen E-Mail-Service oder Marketing-Automatisierungs-Anbieter verwenden, die reagiert Design-Technologie eingebaut hat. „

Fehler Nr. 2: Nicht mit Segmentierung und Personalisierung.

„Es ist ein Fehler, eine Decken-E-Mail an alle Ihre Kunden zu senden“, sagt Allen Bonde, Senior Vice President, Marketing, Placester. „Gleichzeitig wäre es ein Fehler (und unmöglich), E-Mail an jeden einzelnen Kunden anzupassen. Die bessere Praxis ist es, Ihre Kundenbasis so zu segmentieren, wie sie sind: eine heiße oder kalte Führung, eine vergangene oder gegenwärtige Perspektive, ihre Position in Ihrem Verkaufstrichter, ihre spezifischen Interessen [wo sie sind] usw. “ Erklärt. Mit dieser Segmentierung können kleine Unternehmen ihre E-Mail-Marketing-Software verwenden, um relevante Nachrichten zu jeder Gruppe zu geeigneten Zeitpunkten zu senden, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass die Kunden an dem Aufruf zum Handeln interessiert sind. „

> Sogar die Segmentierung Ihrer Liste nach Branchen oder einen Vornamen in der Betreffzeile kann einen enormen Einfluss auf Conversions haben „, ergänzt Justine Beauregard, Eigentümer & Gründer, Mirelle Marketing. „Es ist die Zeit, drill down und personalisieren, wenn möglich!“

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Fehler Nr. 3: Fokussierung nur auf Werbung.

Statt das E-Mail-Marketing ausschließlich als Verkaufs-Tool zu verwenden, „nutzen Sie es als Medium, um Ihre Kunden zu engagieren und Kundenbindung zu schaffen“, sagt Doug Sechrist, Vice President, Marketing-Nachfrage, Infusionsoft. „Natürlich ist Ihr oberstes Ziel zu fördern und verkaufen Ihr Produkt. Aber um bessere Ergebnisse aus Ihrem E-Mail-Marketing-Programm zu sehen, konzentrieren sich auf die Einbindung Ihrer Kunden [mit hilfreich oder nützliche Informationen, nicht unbedingt Ihre Produkte oder Dienstleistungen] anstatt bombardieren sie mit Werbe-Inhalte. Am Ende, engagierte Abonnenten sind viel eher zu öffnen E-Mails erhalten sie von Ihrer Marke. „

Fehler Nr. 4: Mit einer verwirrenden, trügerischen oder langweiligen Betreffzeile.

Die Betreffzeile „ist die erste Sache, die wir in unserem E-Mail-Posteingang sehen“, sagt Kate Chan, Full Stack-Vermarkter, Rabbut. Es ist auch, „was macht die Menschen wollen, klicken Sie auf Ihre E-Mail oder nicht.“ Deshalb ist es wichtig, verbringen einige Zeit Handwerk eine Betreff-Zeile, die wirklich greifen wird Ihre Leser Aufmerksamkeit. Besser noch, testen verschiedene Betreffzeilen zu sehen, welche am besten funktioniert.

„Betreffzeilen können Ihre offene Rate machen oder brechen“, sagt Gil Resnick, Marketing-Automatisierungsspezialist, Repsly. „Eine gute, eingängige Themenlinie zieht einen Leser für mehr und holt sie in die E-Mail selbst. Langweilige Betreffzeilen oft dazu führen, dass Kunden das Löschen der E-Mail oder einfach überspringen, um mehr wichtige Dinge zu bekommen. Geben Sie [Ihre] Betreffzeilen einige Jazz, sondern halten Sie sie auf Thema. Überbeanspruchung von Ausrufezeichen und sogar bestimmte Wörter, wie „kostenlos“ oder „Geld“, können den Spam-Filter auslösen, was bedeutet, dass Ihre E-Mail nie eine Chance hatte. „

Auch vorsichtig sein, zu eingängig zu sein. „Während eingängige Themenlinien gut sind, die Aufmerksamkeit Ihres Empfängers zu erregen und Ihre offenen Preise zu erhöhen, werden sie nur funktionieren, wenn die E-Mail [versendet], was versprochen wurde“, sagt Sechrist. „Niemand mag es, d fühlenWahrgenommen. [So] es ist zwingend notwendig, nicht zu sensationalisieren Ihre Betreffzeilen und stattdessen richten das Thema mit dem Inhalt. „

Auch denken Sie daran, dass“ klare Betreffzeilen erhalten 541 Prozent mehr Klicks als kluge, laut Eine Studie von AWeber Communications „, sagt Mike Madden, Demand Generation Programm-Manager, Marketo. Und klar, er meint, Betreffzeilen „vermeiden Tricks, Clickbait und Fragen über das, was die E-Mail enthält [und] sind im Einklang mit dem Körper der E-Mail.“

Fehler Nr. 5: Einbetten Ihrer Nachricht in ein Bild.

„Vermeiden Sie, Ihren ganzen Text in Bilder zu setzen“, sagt Sam Binks, Digital Marketing Manager, TeamSnap. „Wenn es ein Problem und Bilder nicht aus irgendeinem Grund laden, erraten, was? Dein Text auch nicht. Was für eine Verschwendung. „Die Lösung:“ Gleichgewicht Bilder (nicht machen sie riesig) mit klaren und prägnanten Text in den Körper der E-Mail. Auf diese Weise wird Text immer lesbar sein und Ihre Nachricht wird durch. „

Fehler Nein. 6: Mit zu viel Text.

In diesen Tagen, eine E-Mail ist nur für eine Angelegenheit von Sekunden geöffnet, so dass Ihre Abonnenten genug Zeit zum Scannen [it] für visuell verlockend Fotos und lesen Sie etwa 50 Wörter (max) Sagt Chiara McPhee, Gründer & COO, Bizzy. „Das heißt, Sie haben nur Momente, um Ihre Leser aufmerksam zu machen. Wenn Sie Ihr Publikum nicht überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen und Ihr Produkt während dieser Zeit zu kaufen, werden Ihre Conversion-Raten nicht wesentlich erhöhen. „

Um zu gewährleisten, dass Ihre Nachricht gelesen wird, verkürzen Sie Ihren Text, um Ihre Nachricht zu machen Präziser und umfassen erstaunliche Fotografie zu locken Ihren Leser „, schlägt sie vor. „Es ist wichtig, einen bleibenden Eindruck zu machen, sobald Sie den ersten E-Mail-Klick erhalten haben. Aber denken Sie daran, Sie haben nur 20 Sekunden, um diesen Eindruck zu machen und erstellen Sie einen Abonnenten in einem Kunden. „

Fehler Nr. 7: Suchen unprofessionell.

„Nichts sieht unprofessioneller aus als eine bcc-E-Mail zu bekommen, die eindeutig an das gesamte Adressbuch eines Unternehmers gegangen ist“, sagt John-Henry Scherck, Wachstumsmarketing-Manager von DocSend. „Verwenden Sie eine e-Mail-Marketing-Plattform, wie MailChimp, AWeber, ActiveCampaign, Constant Kontakt oder die Dutzende von anderen Optionen auf dem Markt. Diese Plattformen sind speziell für E-Mail-Marketing zugeschnitten und können Unternehmer mit nützlichen Funktionen wie vorgefertigte Vorlagen, Scheduling, Tracking und Analysen, die regelmäßige E-Mail bietet einfach nicht bieten. „

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