10 gemeinsame Content-Marketing-Fehler (und wie sie zu vermeiden)

10 gemeinsame Content-Marketing-Fehler (und wie sie zu vermeiden)

„Hinter jedem Stück schlechten Inhalt ein Executive ist, die danach gefragt.“  

Das tweet würdigen Kommentar kommt von Michael Brenner, Geschäftsführer der Marketing-Insider Group, einem Content-Vermarktung und Entwicklung fest. Zu oft, wenn Führungskräfte für Marketing-Inhalte bitten, keine klare Vision für sie existiert, so Brenner während einer Sitzung auf der jüngsten Marketing-Nation Summit in Las Vegas. „Was wird die Auswirkungen auf das Geschäft des Inhalts angefordert werden?“ er hat gefragt. „Wie wird es gemessen werden?“

So viel wie 60 bis 70 Prozent der B2B-Marketing-Inhalte nicht verwendet wird, nach Siriusdecisions, so Content-Ersteller eindeutig nicht genug Gedanken und Strategie in der Mehrheit der Marketing-Bemühungen setze. Brenner sagte auch Vermarkter müssen die Aufmerksamkeit der Kunden & mdash zu verdienen; statt & mdash „ihre Erfahrungen unterbrechen“; Käufer Fragen zu beantworten, und konzentrieren sich auf hilfreich zu sein.

Hier sind 10 gemeinsame Content-Marketing-Fehler (in keiner besonders Reihenfolge) wir aus dem Marketing Nation Summit Sitzungen und zusätzliche digitale Marketing-Profis gesammelt, zusammen mit Strategien, um sie zu vermeiden helfen.

1. Gehen Sie groß, mutig und kühn mit Content-Marketing

„Die größten verpassten Chancen im Content-Marketing kommen aus es sicher zu spielen“, sagte Ann Handler, Chief Content Officer von Marketingprofs, einem Unternehmen, das Bildungs-Dienstleistungen bietet für Vermarkter, in einem anderen Marketing-Nation Summit Sitzung.

durch den Lärm zu brechen, sagt Handler Marketing-Profis versuchen sollte, eine größere Geschichte zu erzählen, und mit Inhalt tapfer und mutig sein. Sie zitierte einen Skill Kurs auf, wie man „eine erstaunliche Tasse Kaffee brauen“, hergestellt von der Boutique Kaffeeröster Blue Bottle Coffee, als ein Beispiel für eine Marke einen „großen“ Geschichte zu erzählen.

Die Online-Klasse schien zunächst „lächerlich“ zu Handler, aber sie sagte, sie viel gelernt und Abonnieren von Blue Bottle des Versanddienst gelandet, obwohl es teuer ist. Blue Bottle Online-Kurs ist „größer“ als die Marke selbst, Handler sagte, weil es alle Kaffeetrinker hilft erziehen, nicht nur Blue Bottle Kunden. Es ist ein Gewinn Beispiel für „Ausbildung zum Marketing“, sagte sie. „Wenn man Kunden erziehen, warum die Dinge Materie, können Sie sie auf einer tieferen Ebene zu erheben.“

2. Qualität Content-Marketing ist alles über den Kunden

Marketing-Profis sollte nicht zufrieden machen oder über sich selbst, nach Ryan Robinson, einem Content-Marketing-Berater. „Hands down, der größte Fehler, ich sehe Marke Vermarkter mit dem selbstlos Ziel nicht die Erstellung von Inhalten von wirklich helfen, ihr Publikum eine besondere Herausforderung zu überwinden“, sagt Robinson. „Erstellen Sie Inhalte, die selbstlos ist und nicht zu Eigenwerbung, und Sie werden viele Male belohnt werden.“

Flynn Zaiger, CEO von digitalen Marketing-und PR-Agentur Online Optimismus, stimmt zu und sagt, die am häufigsten Marketing-Agenturen Fehler Inhalt machen, ist im Gespräch mit dem Kunden, anstatt den Kunden, bevor sie auf die Art der Entscheidung Inhalt zu erstellen. „Ja, der Kunde (oder Ihr Chef) ist derjenige, mit dem Antrag auf Content-Marketing“, sagt Zaiger. „Aber oft sind sie nicht bewusst, was das eigentliche Problem ist. Das ist einfach eine Tatsache, auch innerhalb der Unternehmen des Seins die Anliegen der Menschen außerhalb, es zu verstehen.“

Zaiger schlägt vor, mit einer Vielzahl von potenziellen Kunden interessiert in Ihrer Organisation Dienstleistungen und Content-Vermarktung mehrere in ausführlichen Sitzungen halten, bevor Sie anfangen zu schreiben oder die Gestaltung Inhalt. „Nur durch ihre Bedürfnisse zu verstehen sind Sie wirklich in der Lage sein, Inhalte zu erstellen, die Welt-Runde geteilt wird.“

3. Tailor-Marketing-Inhalte zu Ihrem Publikum Rede

Viele Content-Vermarkter verwirren, was sie mit zu sagen wollen, was ihr Publikum sucht nach Len Kendall, Vice President of Communications für Möhre, einen digitalen Inhalt Agentur. „Für Content-Marketing gefunden werden, braucht es die Worte und Fragen ein bestimmtes Publikum zu fassen sucht“, sagt Kendall. „Denken Sie darüber nach wie Reverse-Engineering eine Google-Suche. Wenn Sie Fragen zu beantworten, die Sie Leute wissen, fragen, und zwar während auch Ihre eigenen Marketing-Bedürfnisse dienen, werden Sie einen höheren ROI aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen zu sehen.“

4. Lassen Sie nutzergenerierte Inhalte Ihre Geschichte Marketing sagen Sie:

User Generated Content (UGC) kann „eine absolute Goldgrube für Marketingspezialisten“, so Jordan Kretchmer, Senior Director und General Manager von Livefyre, einem Benutzer Engagement Cloud-Service-Unternehmen, das nun Teil von Adobe Experience Manager ist.

UGC ist „von Natur eingreift, weil es aus dem Eingriff, eine Antwort auf Ihre Marke und Produkt, geboren wurde“ Kretchmer sagt. „Versuchen Sie aggregiert, Kuratieren und Anzeigen von UGC auf Ihrer eigenen Website, so dass es sich um eine zentrale Drehscheibe für den potenziellen und aktuellen Kunden der Suche nach Informationen sein kann.“

5. Verwechseln Sie nicht Content-Marketing und SEO

„Brand-Vermarkter oft mit SEO-Content-Marketing verwirren“, sagt Abbie Elliott, Präsident von Abbie B. Elliott Communications, PR-und Marketing-Beratung. „Sie sind nicht die überhaupt gleich.“

Jeff Neal, der Jason Coupon König Blog veröffentlicht, sagt die häufigste Content-Marketing Fehler ist   Stichwort.   Füllung   „Ich habe eine gute Menge an Autoren für meinen Blog ein Interview, und die neuen Autoren manchmal denken, dass, je mehr sie Schlüsselwörter in ihre Artikel stopfen, desto wahrscheinlicher sind sie für diese Keywords in Google Rang, sagt er.   „das ist nicht der Fall ist.   Google-Websites für & nbsp bestrafen wird; Stichwort   Füllung, so ist es tatsächlich kontraintuitiv. „

Keywords sollte umsichtig helfen interessierten Publikum finden Sie den entsprechenden Inhalt verwendet werden. Wenn etwas zu mit Keywords gestopft klingt, wenn man es laut zu lesen, ist es wahrscheinlich.

6. Proaktive Push Content-Marketing Zielpublikum

einer der größten Fehler, Vermarkter machen wird Wert vorausgesetzt werden Dritten zugänglich gemacht, gemeinsam genutzt oder neu aufgelegt werden, weil es ist von hoher Qualität, nach Matthäus Mercuri, ein digitales Marketing-Spezialist mit Software und Compliance-Unternehmen ERA Umwelt Management-Lösungen. „Es gibt so viel Inhalt produziert werden, so dass die Wahrscheinlichkeit wird Ihr Stück von Ihrem ausgeprägten Publikum aufgenommen werden ist sehr gering“, sagt er. „Sie müssen proaktiv zu sein in so dass Ihre Inhalte von den Menschen, die es zu sehen, müssen betrachtet werden.“  

Mercuri schlägt die Schaffung eines Beziehungen-and-Outreach-Liste, die in Interessengemeinschaften aufgeteilt wird. Zum Beispiel, „ein Inhaltsstück mit Produkt A im Auge zu Menschen verteilt werden muss geschrieben, die ein Publikum darstellen, die Produkt A will“, sagt er. „Sie müssen Ihre gesamte Reichweite Liste Segment bis zu dem Punkt, wo Sie eine Zielgruppe für jede Ziel Stück Inhalt haben kann“, und dann den entsprechenden Inhalt an die entsprechenden Zielgruppen schieben.

7. ignorieren Sie keine Inhalte Marketing-Analysen  

Content-Vermarkter zahlen oft nicht genug Aufmerksamkeit auf ihre Analyse-Tools, so James A. Gardner, ein digitales Stratege für Connective DX, ein digitales Erlebnis-Agentur. „Verbesserung nicht möglich ist, wenn man nicht gerade lernen, was Ihre Leser mit engagieren“, sagt er. „Ebenso können Sie keinen Inhalt Marketing-Budget zu rechtfertigen, wenn Sie keine Verbindung zu dem, was Ihr CFO und CMO denken, ist wichtig für das Unternehmen. Analytics-Daten zeigt, wird helfen, den Fall zu machen für mehr von dem, was du tust.“

8. Haben Sie einen Content-Marketing-Strategie — nicht nur „Spray and pray“

Die „Spray and pray“ -Ansatz ist eine weitere gemeinsame Content-Marketing Fehler, bei dem Vermarkter Inhalt Kurbel, es weit zu verbreiten und hoffen, dass jemand in ihrer Zielgruppe sieht.

Marketer, die diesen Ansatz das Gefühl haben, Inhalte zu erstellen muss, weil „alle anderen es tut“, sagt Jonah Bliss, der Gründer von Content Marketing Analytics Firma ContentIntent. „Eine Marke sollte gehen nicht in die Inhalte produzieren, nur weil sie denken, sie müssen nicht mehr als jedes Unternehmen würde hinausgehen und eine Plakatwand nur kaufen, weil sie sahen, ihre Konkurrenten es tun.“  

Stattdessen ist es effektiver „herauszufinden, warum Sie Geschichten zu erzählen sollte, was Ihre Kunden hören wollen, und wie Sie glaubwürdig interessante Informationen und Themen beitragen können, ohne nur noch weißes Rauschen zu erzeugen,“ Bliss sagt.

9. Erstellen Sie ein Content-Marketing redaktionelle Kalender

Plotten aus spezifischen Veröffentlichungstermine für Marketing-Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, die Sie regelmäßig und bleiben im Zeitplan, um sicherzustellen, zu veröffentlichen, nach Eric Brantner, Chefredakteur und Content-Vermarkter von Scribblrs, eine Website, die Leser hilft starten und monetarisieren Blogs. „Jeder plant regelmäßig zu veröffentlichen, wenn sie beginnen, erste Inhalte produzieren“, sagt er, „aber gute Absichten betragen nicht viel. Sie benötigen einen Redaktionsplan mit regelmäßigen Inhalt aus mindestens einen Monat im Voraus geplant. Dann werden Sie in einen Zeitplan gezwungen werden, werden Sie wissen, Ihre Leser Inhalt zu erwarten ist, und Google wird erkennen, sind Sie regelmäßig neue Inhalte setzen werden. “

10. Machen Sie Video einen Teil des Content-Marketing-Mix

Video ist ein beliebtes, mächtiges Medium für das Geschichtenerzählen. Facebook zum Beispiel sagte kürzlich, dass 500 Millionen Facebook-Nutzer Videos ansehen jeden Tag, und mehr als 100 Millionen Stunden Video werden alle 24 Stunden betrachtet, nach Recode.

Zu viele Marken verlassen sich ausschließlich auf Text und Bildern Geschichten zu erzählen, nach Hannah Ostic, CFO und Mitbegründer von Windigo24, einem Web-Design und Social-Marketing-Firma. Video ist jedoch, was die Verbraucher interessiert hält. „Wenn Sie nur Blog-Posts haben, einige der wichtigsten Punkte nehmen und sie in ein kurzes Video drehen“, sagt sie. „Je mehr es auf Ihrer Website und Social-Media-Plattformen, desto besser.“

Diese Geschichte „10 gemeinsame Content-Marketing Fehler (und wie sie zu vermeiden)“ wurde ursprünglich von CIO veröffentlicht.

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